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特步儿童部门重组,收入下降23:华体汇


本文摘要:华体汇,华体汇app下载,在各体育用品品牌收益上升的背景下,特步业绩的下降特别显着。

在各体育用品品牌收益上升的背景下,特步业绩的下降特别显着。特步在发表的上半年的业绩中,由于2017年上半年的广告和普及费用恢复到收入12.2%的正常水平,纯利润下降了18.4%,同时特步儿童部门的重组,集团收入下降了23.108亿元。

特步表示,为了配合特步向专业体育品牌转型,集团增加了跑步和足球的宣传和赞助,增加了新的体育明星代言人。2017年上半年,集团共赞助了13场马拉松和跑步比赛。因此,2017年上半年,集团广告和推进费的收入比例从去年同期的9.3%上升到12.2%,约为2.82亿元。

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特步认为,马拉松的渗透率逐渐扩大到三四线城市,特步在这样的城市具有坚实的顾客基础和品牌忠诚度。变革的阵痛是不可避免的,但也给特步带来了毛利率的提高。数据显示,今年上半年毛利率从0.6个百分点上升到43.9%,产品组合转向利润率高的专业体育产品。

其中,服装毛利率从1.8个百分点上升到43.5%,鞋履和饰品分别上升到44.3%和39.3%。从渠道来看,特步门市今年6月30日总数约为6500家,比去年年底统计的6800家减少了300家。特步表示,集团定期与经销商讨论在市场潜力高的地区开设新店,关闭表现不佳的零售店。

与其他体育品牌相比,受益于儿童领域的明亮表现,特步儿童反而拖累了整体业绩。特步儿童部门重组,特步今年上半年收入下降到23.108亿元。实际上,特步儿童部门的重组从2016年开始,当时特步儿童品牌的销售点几乎被大幅度削减,一年内特步儿童品牌的销售点从2015年的600个锐减到250个。据最新数据显示,截至2017年6月30日,特步儿童销售点维持在250个。

特步表示,儿童部门在2017年上半年对集团的贡献收入不大,主要原因是该部门仍在消化部分旧产品,为下半年即将上市的新产品铺平道路。


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